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涂料下鄉(xiāng)細則實施處難產(chǎn)尷尬境地 涂企如何激活中低端品牌

中國新型涂料網(wǎng)訊： 2010年1月31日下發(fā)的涂料中央“一號文件”中正式使用了“建材下鄉(xiāng)”字眼——“抓住當前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的下鄉(xiāng)細則重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)，實施山東華犇環(huán)?？萍加邢薰?/strong>鼓勵有條件的處難產(chǎn)尷地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設自用住房。加強村鎮(zhèn)規(guī)劃，尬境引導農(nóng)民建設富有地方特點、地涂端品民族特色、企何傳統(tǒng)風貌的激活安全節(jié)能環(huán)保型住房?！倍鴵?jù)專家分析，中低這一政策將帶動農(nóng)村建材整體消費約2000億元。涂料三大特點阻礙涂料下鄉(xiāng)，下鄉(xiāng)細則山東華犇環(huán)?？萍加邢薰?/strong>實施細則難產(chǎn)顯尷尬 第一，實施流通環(huán)節(jié)復雜。處難產(chǎn)尷相對于家電下鄉(xiāng)而言，尬境家電產(chǎn)品95%都是地涂端品成品，百姓購物完成回家可直接使用，而涂料產(chǎn)品大多都是半成品，購買后需要二次加工，需要設計、粉刷施工，目前大品牌涂料產(chǎn)品都沒有做到設置售后服務站點，沒有一條龍的設計、施工服務，這將大大增加涂料企業(yè)的運營成本。 第二，集約化程度不高。家電主流產(chǎn)品電視、冰箱、洗衣機等較易分類，而建材涂料領域有家具漆，內(nèi)外墻乳膠漆、水性涂料、質(zhì)感涂料等，安排哪些產(chǎn)品下鄉(xiāng)難以權衡。 第三，各類產(chǎn)品生產(chǎn)代理廠家眾多，緊內(nèi)墻乳膠漆生產(chǎn)企業(yè)全國就有上萬家，篩選起來頗為復雜。下鄉(xiāng)細則不清晰，對于什么產(chǎn)品能下鄉(xiāng)，嘉寶莉、華隆等各大涂料行業(yè)老總出席建材商大會后，扔為心中最大困惑。涂料企業(yè)需從內(nèi)部激活品牌 從品牌創(chuàng)建層面分析，品牌的輸贏的最大差別就是：企業(yè)是否創(chuàng)造了一種良性的循環(huán)，通過一些創(chuàng)新管理來推動員工采取切實而獨特的行動，這些創(chuàng)新將強化員工對其使命的信念，必將提升員工能動性的熱情。 涂料企業(yè)首先要在內(nèi)部激活品牌，需要完成致勝的三項任務：激發(fā)信念、促進行動、融入催化劑。面對尷尬新商機，激活涂料品牌應該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去 據(jù)調(diào)查，農(nóng)村房屋裝修壽命比較短，平均每十年需粉刷一次，所以二次、三次粉刷成為涂料及家裝行業(yè)競爭重點。從目前的每戶建房面積情況分析，凡是經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)，住房面積都相對較大，最大的為360平方米，一般也在200平方米左右，以此計算平均每戶新建房屋費用約為10.6萬元。而國家工業(yè)和信息化部目前正在制定具體的‘建材下鄉(xiāng)’目錄產(chǎn)品的標準，這將是涂料行業(yè)面臨的一個新的商機。 城鎮(zhèn)市場范圍廣，不同地區(qū)發(fā)展程度不一樣，涂料行業(yè)大品牌城鎮(zhèn)市場網(wǎng)店建設已基本完成，更需要的是精耕細作。而面對一些落后的城鎮(zhèn)市場，首先要覆蓋穩(wěn)定區(qū)域，布置新網(wǎng)店。根據(jù)當?shù)匕l(fā)展水品，一地一營銷策略。 新形勢、新市場下，涂料企業(yè)需要重新認識品牌建設這一過程，摸索合適的品牌建設途徑。誠信與社會責任是涂料企業(yè)激活品牌的關鍵。涂料中所含的有害物質(zhì)一旦超標，對消費者的健康產(chǎn)生的危害不可小覷。更由于涂料行業(yè)本身加入門檻低，容易被復制的特點，堅守誠信、秉持社會責任感成為涂料企業(yè)進行品牌建設的必要之舉。 面對機遇，涂料企業(yè)只有讓用戶先贏，企業(yè)方能后贏，企業(yè)要贏在質(zhì)量、品牌、價格，贏在天時、地利、人和。用心做好漆、做好人，做不含水分的百年企業(yè)，才能全面抓住這一輪城鎮(zhèn)化的市場機遇。