涂料行業(yè)：消費(fèi)屬性增強(qiáng) 攻守之勢(shì)異也_2
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：二次裝修疊加需求升級(jí)，涂料建筑涂料消費(fèi)屬性增強(qiáng) 建筑涂料和木器涂料為占比最大的行業(yè)消費(fèi)涂料（分別為34%、7%），屬性
深圳德城市政工程有限公司主要應(yīng)用領(lǐng)域分別為地產(chǎn)及其后端裝飾裝修領(lǐng)域，增強(qiáng)之勢(shì)下游市場(chǎng)相關(guān)度較高，攻守需求驅(qū)動(dòng)均主要來自地產(chǎn)投資和翻新需求。異也因此，涂料我們將建筑涂料和木器涂料合稱建筑領(lǐng)域涂料，行業(yè)消費(fèi)對(duì)這一領(lǐng)域我們研究結(jié)論如下： 第一，屬性建筑領(lǐng)域涂料增長(zhǎng)動(dòng)力將從地產(chǎn)投資驅(qū)動(dòng)逐步向地產(chǎn)投資和二次裝修共同驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)之勢(shì)重涂需求占比將擴(kuò)大。攻守普通住房室內(nèi)墻體裝飾材料的異也重涂周期為8-10年，以10年為周期，涂料
深圳德城市政工程有限公司則目前一次裝修需求增速放緩和二次裝修高峰的行業(yè)消費(fèi)重疊，會(huì)帶來建筑領(lǐng)域涂料市場(chǎng)中重涂需求占比的屬性顯著提高，但與全球領(lǐng)先涂料企業(yè)相比（PPG和宣偉二次裝修占比分別為75%、70%）仍較低。 第二，重涂市場(chǎng)啟動(dòng)疊加消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，建筑領(lǐng)域涂料消費(fèi)屬性增強(qiáng)。建筑涂料分為工程、零售市場(chǎng)，由于地產(chǎn)迅猛發(fā)展與涂料施工市場(chǎng)發(fā)展的不匹配，使得工程市場(chǎng)主要通過招投標(biāo)來選取涂料供應(yīng)商，因此消費(fèi)屬性較弱。重涂市場(chǎng)啟動(dòng)，消費(fèi)者直接或通過承包商購(gòu)買涂料的占比隨之提升，地產(chǎn)開放商在涂料價(jià)值鏈中的地位弱化，涂裝市場(chǎng)也日趨規(guī)范化和專業(yè)化，從而承包商行為充分體現(xiàn)消費(fèi)者偏好，再疊加消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)屬性將增強(qiáng)。 第三，在環(huán)保壓力和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，我國(guó)涂料行業(yè)步入整合發(fā)展階段。行業(yè)穩(wěn)格局強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，民族企業(yè)邊緣崛起 在外資企業(yè)占主導(dǎo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇格局下，部分國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍，我們分析原因如下：一是借助消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過環(huán)保、高端等定位建立品牌識(shí)別度，逐步獲得消費(fèi)者認(rèn)可；二是在市場(chǎng)開拓中大都立足二三線城市及以下地區(qū)，享受新型城鎮(zhèn)化建設(shè)紅利的同時(shí)，也避免與一二線城市外資品牌的正面交鋒。但目前涂料行業(yè)地區(qū)特征呈現(xiàn)兩個(gè)變化趨勢(shì)，一是優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)地區(qū)在轉(zhuǎn)移，二是外資企業(yè)的渠道下沉。由此，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)紛紛采取"農(nóng)村包圍城市"戰(zhàn)略，在二三線城市形成較強(qiáng)的品牌與渠道優(yōu)勢(shì)后，逐步向一線城市與中高端市場(chǎng)滲透。我們認(rèn)為在正面交鋒下，品牌地位和渠道維護(hù)的重要性將更加突出。建筑涂料上市公司：尋求攻守兼?zhèn)錁?biāo)的 我們認(rèn)為，三棵樹處于涂料行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，在產(chǎn)品服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，在渠道尤其是一線城市渠道建設(shè)上仍待突破；東方雨虹在防水涂料（材料）細(xì)分領(lǐng)域品牌優(yōu)勢(shì)突出，加碼零售市場(chǎng)后將呈現(xiàn)強(qiáng)成長(zhǎng)性。
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