“雙11”又來(lái)了！洗洗睡吧，今年涂料還是“打醬油”
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：不到一個(gè)月，雙11又是又洗油“雙11”。 10月13日，洗睡
靈壽縣蟠龍建材有限公司阿里巴巴集團(tuán)在杭州總部舉辦2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會(huì)。吧今馬云、年涂蔡崇信、料還張勇、打醬邁克?雙11埃文斯、金建杭等高管齊聚到場(chǎng)，又洗油此外還有39個(gè)國(guó)家的洗睡駐華使節(jié)、300多家媒體擠滿報(bào)告廳。吧今 看到這這陣勢(shì)，年涂我不僅想起了第四季《中國(guó)好聲音》優(yōu)信二手車那個(gè)“鬼畜”廣告：上上上，料還上優(yōu)信二手車！打醬二手車，雙11
靈壽縣蟠龍建材有限公司二手車，優(yōu)信二手車！換“雙11”廣告則是：上上上，上天貓！買買買，買全球！上天貓，上天貓，GOGOGO！購(gòu)購(gòu)購(gòu)！ 念完這段“雙11”廣告詞，我發(fā)現(xiàn)我整個(gè)人都不好了。 于是，已婚的小編趕緊捂了捂自己的錢包。因?yàn)榻衲甑摹皵〖夷飩內(nèi)铡币獊?lái)了，特別是，今年“雙11”主打全球購(gòu)！所以，男人們可真得看好錢包了，因?yàn)橐徊恍⌒?，你的“剁手族”媳婦就會(huì)把全球好玩好吃好看的統(tǒng)統(tǒng)買回家，是全球哦。據(jù)了解，今年的“雙11”主打“全球化”，將有4萬(wàn)多商家、3萬(wàn)多品牌和600萬(wàn)種貨品參與，包括來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌，并覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。 至于涂料電商方面，我只能深嘆一口氣，“唉”，涂料品類今年再次被天貓無(wú)情的“放逐”，不僅不再作為重點(diǎn)推廣品類，也沒有單獨(dú)品類入口。這已經(jīng)是繼去年之后，第二年被天貓“拋棄”，對(duì)于這一點(diǎn)，我一開始是恨馬云的，現(xiàn)在也恨，誰(shuí)讓我是涂料從業(yè)者呢。 以前，涂料試水電商是借著天貓平臺(tái)“摸著石頭過(guò)河”，現(xiàn)在，連河里的“石頭”都被馬云挪走了（不再重視涂料品類），咋過(guò)河？ 涂料電商無(wú)疑是“雪上加霜”！ 據(jù)“涂料電商人”梁時(shí)東介紹，多年前，天貓也曾對(duì)涂料電商足夠重視，把立邦、多樂士作為核心商家在雙11時(shí)候力推。但這個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涂料品類集體啞炮，兩大品牌才剛剛破千萬(wàn)，大部分品牌連成交都沒有，甚至連“刷單”都不玩，于是從2014年開始涂料品類已被天貓放棄，不再作為重點(diǎn)推廣品類。2015年涂料品類依舊無(wú)法擺脫被拋棄的命運(yùn)。與些同時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝的崛起，今年天貓?zhí)貏e重視家裝與建材，“雙十一”把許多的資源與流量都給了擁有互聯(lián)網(wǎng)家裝的企業(yè)，還給了專門品類入口。600塊錢都可以在天貓買“全包精裝修套餐”了，這么省心省力省錢的事，消費(fèi)者業(yè)主能不心動(dòng)+行動(dòng)嘛。 “其實(shí)，涂料是很重要的家居裝修產(chǎn)品，但卻很尷尬。一方面必不可少，每家每戶都需要；另一方面又歸類于輔料，消費(fèi)者自我選擇的概率小于衛(wèi)浴廚電類產(chǎn)品，而且大部分被裝修公司所“綁架”。另外加上涂料整個(gè)行業(yè)強(qiáng)品牌弱服務(wù)的局面，遲遲無(wú)法打開電商渠道的門，甚至在電商渠道上總體銷量還弱于壁紙?！绷簳r(shí)東說(shuō)。 也就是說(shuō)，2015年“雙11”，涂料品類依舊“打醬油”，這對(duì)于欲發(fā)力電商領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)涂料品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的打擊?！斑@是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，這是好時(shí)代，對(duì)于涂料電商來(lái)說(shuō)，再糟糕不過(guò)。特別是2014年，涂料電商簡(jiǎn)直可以用“遭遇滑鐵盧”來(lái)形容：參與的“雙11”的涂料品牌的銷售額加起來(lái)，其總額也只有不到1800萬(wàn)元（包含有數(shù)據(jù)顯示的14個(gè)涂料品牌）。這比起2012年2173萬(wàn)元（3個(gè)品牌）和2013年的1987萬(wàn)元（9個(gè)品牌）都要低。相比起阿里巴巴旗下的淘寶、天貓錄得的571億元的總成交額，涂料企業(yè)的貢獻(xiàn)約占0.03%，幾乎可以忽略不計(jì)。 10月13日，多樂士天貓旗艦店“雙11”預(yù)售正式啟動(dòng)，預(yù)售活動(dòng)時(shí)間為2015年10月13日0:00——11月10日22:00。 目前，小編在天貓官網(wǎng)“雙11品牌建材預(yù)售會(huì)專場(chǎng)”了解到，在“墻地面”產(chǎn)品類已有多樂士、東方雨虹、立邦、德高防水、漢高這5家涂料品牌啟動(dòng)了預(yù)售，產(chǎn)品分別是多樂士搞甲醛全效17L套裝、雨虹防水高彈防水涂料、立邦金裝凈味五合一28L、德高廚衛(wèi)防水涂料、漢高百得膩?zhàn)樱?0包裝）。 2012年“雙11”，多樂士1203萬(wàn)、立邦921萬(wàn)、三棵樹48萬(wàn)； 2013年“雙11”，立邦1278萬(wàn)、多樂士894萬(wàn)、三棵樹145萬(wàn)； 2014年“雙11”，多樂士1112萬(wàn)，立邦383萬(wàn)，芬琳82萬(wàn)； 2015年“雙11”……誰(shuí)知道呢。
