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兩個(gè)“華潤”如何區(qū)分？

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隨著阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁兼北亞區(qū)裝飾漆集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華和阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)華潤漆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人屠剛共同揭開紅綢布，華潤兩個(gè)新品牌——華潤漆和Artily——出現(xiàn)在阿克蘇諾貝爾北亞區(qū)總部上海辦公室品牌Logo墻上。何區(qū)

阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁兼北亞區(qū)裝飾漆集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華（左）和阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)華潤漆業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人屠剛為新logo墻揭幕

這標(biāo)志著：阿克蘇諾貝爾品牌大家庭正式迎來了這名新成員，華潤鄭州市潤龍涂料有限公司即在中國消費(fèi)者中家喻戶曉的何區(qū)涂料品牌華潤漆（Artily系華潤漆在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的子品牌）。

事實(shí)上，華潤此次揭牌更多的何區(qū)只是一個(gè)儀式性的舉措。今年4月阿克蘇諾貝爾和宣偉（Sherwin-Williams）共同發(fā)布了雙方達(dá)成的華潤協(xié)議，前者“將收購宣偉中國區(qū)的何區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步加強(qiáng)阿克蘇諾貝爾在中國市場(chǎng)的華潤鄭州市潤龍涂料有限公司布局和影響力”。8月阿克蘇諾貝爾宣布完成了這筆收購。何區(qū)

根據(jù)阿克蘇諾貝爾的華潤公告，被收購的何區(qū)“宣偉中國裝飾漆業(yè)務(wù)”年銷售額預(yù)計(jì)約1億歐元，并擁有相關(guān)員工約300名。華潤收購意向包括宣偉旗下華潤漆品牌，何區(qū)以及與之相對(duì)應(yīng)的華潤一座生產(chǎn)基地（無論是阿克蘇諾貝爾還是宣偉，暫未明確是哪一家工廠）。

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華潤漆品牌創(chuàng)始于1991年，誕生于有“中國涂料之鄉(xiāng)”之稱的廣東順德。它以木器漆起家，于1992年推出首批零售木器漆產(chǎn)品系列鎖定高端市場(chǎng)，開啟全國網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張；1999年，華潤漆推出第一款乳膠漆，并在杭州開設(shè)首個(gè)專賣店，為終端用戶提供免費(fèi)、專業(yè)涂裝服務(wù)，開創(chuàng)行業(yè)先河。

2006年，華潤漆被威士伯（Valspar）收購，2017年又伴隨宣偉收購?fù)坎M(jìn)入宣偉體系。在宣偉-威士伯期間，華潤漆工業(yè)木器漆和裝飾漆“兩條腿走路”的業(yè)務(wù)模式得到強(qiáng)化。

尤其是在裝飾漆方面，2008年，華潤漆作為迪士尼在涂料行業(yè)的唯一聯(lián)名合作伙伴推出迪士尼聯(lián)名款兒童漆，鞏固華潤漆在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；2021年推出Artily藝術(shù)漆，進(jìn)軍藝術(shù)涂料領(lǐng)域；2022年推出Pt純境A+系列高端乳膠漆產(chǎn)品，引入19508環(huán)保黑科技，提供生態(tài)友好的綠色健康涂料，成為涂料品類中首家獲得NSF食品接觸級(jí)認(rèn)證的全產(chǎn)品系列……

華潤漆部分產(chǎn)品包裝

正是因?yàn)轷r明的業(yè)務(wù)劃分，讓2023年的這起收購變得更易于操作。一方面，宣偉在中國市場(chǎng)的經(jīng)營更偏重于工業(yè)漆方向，木器漆的工業(yè)品屬性更符合它的持續(xù)運(yùn)作需求；另一方面，阿克蘇諾貝爾憑借多樂士品牌的多年耕耘在中國裝飾漆市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，但需要一個(gè)新的品牌的加入以進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力。

“依托雙方在本土市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和深刻洞察，多樂士和華潤漆品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將形成巨大的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步開拓細(xì)分市場(chǎng)，推動(dòng)阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)獲得更廣泛的蓬勃發(fā)展?！惫袢A在華潤漆品牌揭牌儀式上這樣說道。

這大概就是阿克蘇諾貝爾和宣偉“一拍即合”的原因所在。

8月開業(yè)的Artily藝術(shù)空間生活館溫州旗艦店

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如上文所述，阿克蘇諾貝爾對(duì)“宣偉中國區(qū)的裝飾漆業(yè)務(wù)”的收購，更像是兩者（阿克蘇諾貝爾和宣偉）對(duì)原華潤漆業(yè)務(wù)體系的分拆。盡管阿克蘇諾貝爾收購的標(biāo)的包括“華潤漆”品牌，但并不包含華潤漆業(yè)務(wù)體系中的工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)——宣偉明確，工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)仍將留在宣偉體系內(nèi)謀求新的發(fā)展。

然而，最近的一則報(bào)道給出了宣偉的答案——10月華潤涂料南康展示中心全新升級(jí)開業(yè)，宣偉華潤涂料中國區(qū)銷售總經(jīng)理顧慶華出席并致辭……

華潤涂料南康展示中心升級(jí)開業(yè)剪彩儀式

這意味著，宣偉對(duì)于中國區(qū)的工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)仍將使用“華潤”的字號(hào)，只是后綴使用“涂料”作為品牌名稱，以跟已經(jīng)出售給阿克蘇諾貝爾的“華潤漆”品牌區(qū)別開來。

這將造成在中國涂料市場(chǎng)上兩個(gè)“華潤”品牌并存的局面，需要業(yè)界做出準(zhǔn)確的區(qū)分。事實(shí)上，“華潤漆”跟“華潤涂料”一直并存，只是以前一直歸屬于宣偉體系而不注重區(qū)分，外界統(tǒng)稱為“華潤漆”，如今則到了不得不“劃清界限”的時(shí)候。

我們對(duì)此整理出下圖，供大家參考：

對(duì)于阿克蘇諾貝爾來說，同一品牌因?yàn)椴①彾謱俨煌髽I(yè)的現(xiàn)象并不陌生——其通過收購ICI而得來的Dulux（即多樂士）品牌，就在品牌演變過程在澳洲市場(chǎng)“獨(dú)立”了出去成為DuluxGroup（發(fā)生在阿克蘇諾貝爾收購ICI之前）——但在同一市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)兩個(gè)同名但不同屬的品牌，這或?qū)⒊蔀榘⒖颂K諾貝爾和宣偉的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。