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三棵樹(shù)入圍“2023高端品牌TOP100“候選名單

品牌，棵樹(shù)是入圍一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是高端東莞鴻翔工業(yè)地板科技有限公司商品獨(dú)特個(gè)性的代表。隨著社會(huì)的品牌進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的選名不斷提高，人們?cè)诰穹矫娴目脴?shù)需求就表現(xiàn)得越來(lái)越突出。品牌對(duì)消費(fèi)者的入圍滿足程度越高，品牌價(jià)值含量就越高，高端注重培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌品牌忠誠(chéng)度，有利于造就、選名維持知名品牌?？脴?shù)

近日，入圍國(guó)家印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，高端其中再度強(qiáng)調(diào)了“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的品牌諸多目標(biāo)：“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、選名服務(wù)精心的東莞鴻翔工業(yè)地板科技有限公司高端品牌”。

近日，涂料經(jīng)從“高端品牌實(shí)驗(yàn)室”了解到，三棵樹(shù)入圍“2023高端品牌TOP100”候選名單，這也是涂料行業(yè)屈指可數(shù)的入圍品牌，標(biāo)志著三棵樹(shù)的品牌影響力正由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌升級(jí)。

5月以“擁抱高端化浪潮”為主題的“2023高端品牌TOP100”發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)將在廣州召開(kāi)。屆時(shí)，高端品牌實(shí)驗(yàn)室將發(fā)布“2023高端品牌TOP100”（首批），這是中國(guó)首個(gè)“2023高端品牌TOP100”榜單。

三棵樹(shù)創(chuàng)立于2002年，公司總部位于福建莆田，主營(yíng)業(yè)務(wù)為建筑涂料（墻面涂料）、防水材料、地坪材料、木器涂料、保溫材料及保溫一體化板、基輔材等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。是中國(guó)涂料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和A股主板上市公司（股票代碼：603737），2022年，三棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入113.38億元，品牌價(jià)值380.68億。

目前，三棵樹(shù)在上海、廣州、北京成立中心，在福建、四川、河南、天津、安徽、河北、廣東、湖北、江蘇等設(shè)有及在建13個(gè)生產(chǎn)基地，莆田生態(tài)工業(yè)園、四川生態(tài)工業(yè)園被評(píng)為國(guó)家級(jí)“綠色工廠”。三棵樹(shù)現(xiàn)有員工近10000名，在全球擁有近30000多家合作伙伴，現(xiàn)已成為全資及控股33家公司的企業(yè)集團(tuán)。

在品牌和文化營(yíng)銷(xiāo)方面，早在2005年，三棵樹(shù)涂料首次搭載“神舟六號(hào)”飛天。2007年，三棵樹(shù)向團(tuán)中央捐贈(zèng)1000萬(wàn)元用于“保護(hù)母親河行動(dòng)”，并與同年發(fā)布了企業(yè)文化書(shū)籍-《道法自然》，2008年，三棵樹(shù)涂料與中國(guó)之聲簽署了五年獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，“三棵樹(shù)馬上住”開(kāi)始全面?zhèn)鞑ァ?008年，三棵樹(shù)啟動(dòng)“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略。2009年，三棵樹(shù)豪擲近億元拿下央視廣告“中國(guó)建材行業(yè)第一標(biāo)”。2010年樹(shù)葉狀造型的標(biāo)志性辦公大樓啟用，醉美園區(qū)建成使用，面向社會(huì)各界開(kāi)放的工業(yè)旅游成為行業(yè)一道風(fēng)景。2011年聘請(qǐng)諾貝尓化學(xué)獎(jiǎng)得主萊恩教授為首席技術(shù)顧問(wèn)，其直接影響是大幅提升了三棵樹(shù)的品牌高度。2020年，三棵樹(shù)成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，“谷愛(ài)凌”為全球品牌代言人。

“高端品牌實(shí)驗(yàn)室”成立于2022年8月，發(fā)起人為知名財(cái)經(jīng)作家、《高端品牌是如何煉成的》作者段傳敏。“TOP100榜單”是繼2022年5月發(fā)布《高端品牌是如何煉成的》一書(shū)后，高端品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組聯(lián)合廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、華東師大國(guó)家品牌中心的又一重大研究成果。它參考了國(guó)際上通用的品牌價(jià)值評(píng)估方法，結(jié)合高端品牌的特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評(píng)估模型。同時(shí)邀請(qǐng)全國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)家、媒體人、根據(jù)客觀公正、透明公開(kāi)的評(píng)選程序，歷時(shí)兩年評(píng)選而出。

什么是高端品牌？“高端品牌實(shí)驗(yàn)室”認(rèn)為，需具備五大要素：一、貴有所值：在新技術(shù)、新材料或新工藝上有硬核支撐；二、悅?cè)嗽O(shè)計(jì)：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝呈現(xiàn)上讓人驚艷；三、極致體驗(yàn)：在場(chǎng)景體驗(yàn)和服務(wù)細(xì)節(jié)上打動(dòng)人心；四、品牌向善：在品牌價(jià)值上能激和釋放他人善意；五、文化共鳴：在文化傳承上能讓他人產(chǎn)生共情共鳴。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任、知名財(cái)經(jīng)作家段傳敏

高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)起人、主任段傳敏表示，打造高端品牌已經(jīng)成為國(guó)家目標(biāo)，更成為企業(yè)界的潮流，高端品牌實(shí)驗(yàn)室將立足研究、聚焦價(jià)值、強(qiáng)化鏈接，為中國(guó)的品牌高端化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化做出不懈努力，凝聚國(guó)內(nèi)外智庫(kù)、企業(yè)和各種資源，為中國(guó)高端品牌持續(xù)加油助力。

他還表示“高端品牌實(shí)驗(yàn)室的目標(biāo)是推動(dòng)中國(guó)品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和全球化，協(xié)助打造一批全球化的中國(guó)高端品牌。今年將重點(diǎn)打造三個(gè)IP：2023高端品牌TOP100榜單、2023中國(guó)高端品牌發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書(shū)、2023中國(guó)高端品牌領(lǐng)袖年會(huì)暨TOP3頒獎(jiǎng)典禮。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室總裁王同筱

值得一提的是，4月在涂料行業(yè)有“涂料王子”美譽(yù)的家居建材界知名文化營(yíng)銷(xiāo)王同筱老師正式受聘為高端品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家，并出任高端品牌實(shí)驗(yàn)室總裁一職。他表示，品牌是燈，文化是電。文化營(yíng)銷(xiāo)是高端品牌的能行證，是大國(guó)品牌的樣板戲，也是中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路，對(duì)此，他總結(jié)出了一條高端品牌的文化營(yíng)銷(xiāo)法則：“文化是根，品牌是魂，渠道是體，產(chǎn)品是形，四位一體，才能打造出令人敬仰、持續(xù)增長(zhǎng)的高端品牌?！?/p>