涂料企業(yè)“環(huán)保概念”做賣點是否真可行
【中國新型涂料網(wǎng)訊】近日，環(huán)保概念在涂料店內(nèi)，涂料商家都用環(huán)保概念來推銷自己的企業(yè)
天津雙日龍涂料銷售有限公司產(chǎn)品。某油漆專賣店的做賣桶裝漆上雖然標著各種配料的化學成分含量，可還是點否打著“綠色環(huán)?！钡淖謽?，老板還向筆者打包票說，環(huán)保概念絕對環(huán)保。涂料然而，企業(yè)很多涂料商品“環(huán)?！鼻闆r并非像商家說的做賣那樣，更甚為掩蓋真實情況竟在環(huán)保認證書上動起了手腳。點否 涂料行業(yè)：“環(huán)保標識”雜亂引起爭議 “你的環(huán)保概念新房是準備結(jié)婚用的嗎？我們這有專門的婚房漆，保證無污染，涂料為懷孕做好鋪墊。企業(yè)等你有了小孩，做賣還可以到我們這邊來買專為兒童房設(shè)計的點否兒童漆?！蹦称放破釋Ｙu店的老板這樣向筆者推薦，聽起來真夠?qū)I(yè)的。 在店內(nèi)，該品牌的桶裝漆上雖然標著各種配料的化學成分含量，可還是打著“綠色環(huán)保”的字樣，老板還向筆者打包票說：“絕對環(huán)保?！? 一家漆店，促銷小姐則向筆者推銷起一種智能漆，說是利用光觸媒、負離子、納米等原理，將室內(nèi)的氣體垃圾清除。按照重量不同，
天津雙日龍涂料銷售有限公司分為188元和298元兩種?！叭绻阆觾r高，我們還有其他品牌，也都是環(huán)保的?！贝黉N小姐說。 涂料店的地址較為分散，昨日，為了多了解一下市場行情，筆者還來到了市區(qū)新華路。這里一家銷售涂料的店內(nèi)品牌較多，可是有的標了凈含量，有的沒有標，有的凈含量標的是公斤，有的標的卻是升。 店老板說，如果要經(jīng)濟實惠一些，可以買晉江某廠家生產(chǎn)的涂料，一桶40多斤也才40多元，仔細看一下外包裝，筆者發(fā)現(xiàn)這款涂料也打著“綠色環(huán)?！钡淖謽樱习迥貌怀鱿嚓P(guān)的檢測報告，雖然保質(zhì)期為6個月，可是生產(chǎn)日期這一欄是空白的。 問到這些，老板解釋說：“這款涂料在我們店內(nèi)非常暢銷，這些都是新到的，不可能是過期的，你就放心用吧?！币贿吔忉專习逡贿叴蜷_了包裝桶的蓋子，桶內(nèi)的涂料用塑料袋裝著，可以自由開口。 桶外包裝沒有標明涂料的凈含量，桶內(nèi)涂料到底是多重，是否存在缺斤少兩的情況可就難說了。在采訪中，當問到售后等問題時，不少涂料店的老板都稱，他們的產(chǎn)品絕對不會出現(xiàn)質(zhì)量問題。 環(huán)保證書被動手腳劣質(zhì)涂料“變”環(huán)保 要想環(huán)保裝修，首當其沖想到的就是要用環(huán)保材料。裝修材料中含有的部分化學合成物，如苯、酚、醛等及其衍生物，對人體的危害很大。近日，筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，很多涂料商品的環(huán)保情況并非像商家說的那樣，為掩蓋真實情況竟在環(huán)保認證書上動起了手腳。 鑒別涂料的檢驗合格證書時，不要輕信商家對“產(chǎn)品不含VOC”的保證。有的檢驗證書并沒有如實的反應VOC等具體含量，而是把VOC內(nèi)的甲醛含量、苯含量等分門別類的列出證明其含量符合標準，卻閉口不談總體VOC含量。 VOC是致癌物質(zhì)，超量了就是實打?qū)嵉慕】禋⑹帧＿@樣不負責任的態(tài)度，是對消費者健康的不負責任。 一般消費者沒有多余時間去跟商家玩文字游戲，所以還是預防為主，一定要挑選品牌靠得住，售后服務好的品牌，堅持在正規(guī)商家采購，買的時候要買最新環(huán)保產(chǎn)品。保持適當?shù)南M態(tài)度：對產(chǎn)品檢驗證書不可不信，不可全信。 環(huán)保炒作越演越烈涂料企業(yè)該怎樣適應 自打哥本哈根會議之后，環(huán)保成了行業(yè)發(fā)展的一個永恒的主題，但是涂料企業(yè)拿“環(huán)保”來做賣點，到底行不行得通呢？仔細想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個不是經(jīng)過國家多次檢測的，如果環(huán)保不達標，誰的產(chǎn)品敢公開拿出來賣？既然大家的產(chǎn)品都符合國家標準，那宣傳起來還有什么用呢？就好像每個人都長著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說一個明星五官長得齊全，那有意義嗎？ 當然，有些產(chǎn)品的確高于國家標準，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標準，不打擦邊球，這是最基本的。同時，以高于國家標準的企業(yè)標準來生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會責任。特別對于涂料這樣的產(chǎn)品來說，如果環(huán)保不達標，對人體會造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費者購買產(chǎn)品的時候，健康不受到威脅，這是企業(yè)最基本的道德規(guī)范，沒有什么值得拿出來炫耀的。 換個角度來看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣點，可能是它確實沒有別的優(yōu)點了，只能拿環(huán)保說事。同時，現(xiàn)在各種環(huán)保標準、認證五花八門，普通消費者很難辨別清楚這些標準、認證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業(yè)知識的消費者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。 以涂料行業(yè)為例，發(fā)展到今年10多年了，大部分涂料品牌產(chǎn)品本身，差異已不太大。無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，最多就是價格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調(diào)配，配置出消費者喜愛的顏色。這樣說來，整個環(huán)保涂料行業(yè)的競爭，實際已進入了品牌價值與文化內(nèi)涵間的競爭，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說事，特別是把環(huán)保作為賣點，無疑有點跟不上時代了，與時代的步伐脫節(jié)了。 再換個角度來說，如果沒有品質(zhì)本身存在問題，如果再拿環(huán)保來作為賣點的話，無疑是給自己的產(chǎn)品貼近，這個根本就不是一個品牌長久的計謀，要想真正的打向市場就必須要在產(chǎn)品自身的質(zhì)量上和服務上面下功夫，這個才是真正打動消費者心理的一個重要的原因。 環(huán)保先行：水性涂料或占據(jù)涂料市場過半 隨著環(huán)境的惡化，社會生活風尚的引導，人們在不斷追求“綠色、環(huán)保、低碳”的生活方式。這些人被稱為“樂活族”，“樂活”英文單詞的第一個字母組成了“LOHAS”這個新詞匯，直譯過來就是“健康永續(xù)的生活方式”。這種“健康永續(xù)的生活方式”更多的體現(xiàn)在消費者對居家環(huán)保上，裝修時挑選各種環(huán)保型的內(nèi)墻涂料，涂料企業(yè)也推出了“養(yǎng)生漆”、“孕婦漆”、“兒童漆”等各種概念的產(chǎn)品，家具也選購天然材質(zhì)、綠色產(chǎn)品等等。 外墻涂料推行大環(huán)保主義 1、建筑外墻裝飾材料的大環(huán)保主義 在家庭裝修中使用環(huán)保型內(nèi)墻涂料，減少有害物質(zhì)的釋放等，這些是小環(huán)保概念。 而系統(tǒng)性的大環(huán)保理念中，除了平常所熟識的各種類型的環(huán)境保護概念之外，還包括地域性或全球范圍的生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，以及人類在生產(chǎn)、生活等社會活動中通過各種方式降低對自然環(huán)境的有害影響。 在家居領(lǐng)域里，涉及到大環(huán)保的環(huán)節(jié)主要有：原材料獲取采取可持續(xù)發(fā)展的手段、而不能對自然資源帶來掠奪性傷害；生產(chǎn)過程中用節(jié)能手段使用各種資源，如水電氣等，并能循環(huán)利用；各種包裝材料使用再生材料；最終產(chǎn)品對人體及自然環(huán)境是友好的；產(chǎn)品最終廢棄后能夠回收再利用。 2、低碳、低排放、低污染環(huán)保外墻涂料的推廣 環(huán)保專家認為，涂料是現(xiàn)代社會中的第二大污染源，環(huán)保涂料的出現(xiàn)無疑是健康的保證。所謂環(huán)保涂料，就是能夠保護環(huán)境的涂料，具有無毒、無異味的特點，能抑制霉菌的生長。內(nèi)墻涂料要環(huán)保，外墻涂料更要環(huán)保，外墻涂料除了裝飾、強化建筑外墻，環(huán)保型的外墻涂料低排放、低污染、低碳，不會給大環(huán)境造成生態(tài)上的影響。外墻涂料也以其清新、高雅、無毒無味、安全、經(jīng)濟等特點越來越受廣大用戶青睞。 目前在我國外墻涂料已在推廣使用，但普及率很低，而在發(fā)達國家，外墻裝飾裝修用得最多的是外墻涂料。西歐國家外墻幾乎全用涂料裝飾，在美國，70%建筑物外墻是用涂料裝飾的；新加坡的住宅建筑外墻有85%以上采用涂料裝飾。不僅在歐美、日本等發(fā)達地區(qū)大量使用外墻涂料，泰國外墻涂料裝修已經(jīng)占裝修量的50%。而在中國還是以各類石材、玻璃幕墻、鋁板、鋁塑板、外墻磚等外墻裝飾材料為主。 雖然目前水性涂料還不能在所有領(lǐng)域取代油性漆，但隨著技術(shù)的不斷進步，涂料水性化的大趨勢不可避免。但這最主要還是取決于消費者對于環(huán)保型外墻涂料的認識，關(guān)心小家，更關(guān)注整體居住環(huán)境、地球生態(tài)，大環(huán)保主義需要消費者的大力支持。在北京等城市，油性漆已經(jīng)在建材城減售甚至停售。預計未來4-7年的時間，水性漆將占到國內(nèi)涂料業(yè)市場50%以上的份額。減少有害物質(zhì)的使用和排放，在關(guān)注居家健康環(huán)保的同時，人們開始用實際行動來支持地球環(huán)保。 隨著國內(nèi)高性能外墻涂料開發(fā)，新品種層出不窮，摩天水性外墻涂料系列產(chǎn)品也已通過ISO14001環(huán)境管理體系認證及中國環(huán)境標志認證（十環(huán)認證），是真正雙綠色產(chǎn)品。對人和環(huán)境不會造成任何危害。 現(xiàn)在人們越來越重視建筑物與自然的和諧，無毒安全的涂料自然色彩，節(jié)能保溫，低碳環(huán)保等特性，符合人們回歸自然的心理，其價格經(jīng)濟，施工相對方便使得外墻涂料強勢回歸外墻裝飾市場。
