二次重涂市場硝煙彌漫
中國新型涂料網(wǎng)訊： 最近，次重場硝筆者分析了一下國家統(tǒng)計局近年來發(fā)布的涂市關(guān)于房地產(chǎn)投資方面的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，煙彌
中山市老人頭涂料有限公司2013年，次重場硝我國房地產(chǎn)投資增速高達(dá)19.8%，涂市2014年幾乎攔腰而斬，煙彌增速僅為10.5%，次重場硝2015年1-9月，涂市房地產(chǎn)開發(fā)投資同比名義增速大幅度下降至2.6%。煙彌房地產(chǎn)投資幅度的次重場硝劇烈下滑，對于處于房地產(chǎn)下游的涂市
中山市老人頭涂料有限公司建筑涂料市場而言，無疑是煙彌在一道水壩上起爆了一顆定時炸彈。 隨著國家環(huán)保新政的次重場硝趨嚴(yán)，史上最嚴(yán)大氣法的涂市頒布，“大眾創(chuàng)業(yè)，煙彌萬眾創(chuàng)新”刺激經(jīng)濟(jì)增長的國家政策出臺，處于轉(zhuǎn)型升級中的中國涂料正在經(jīng)歷一場有史以來的“泄洪”。 2015年的中國涂料產(chǎn)量的高開低走趨勢較為明顯，1-8月累計產(chǎn)量1076.6噸，同比增長3.15%，從往年增長趨勢經(jīng)驗(yàn)看，2015第四季度涂料產(chǎn)銷將無實(shí)際改善希望。與2014年1648萬噸的歷史高點(diǎn)相比，2015中國涂料總產(chǎn)量下滑趨勢不可避免。 在中國，建筑涂料市場的興衰，與房地產(chǎn)投資和基礎(chǔ)投資建設(shè)密不可分，每一次房地產(chǎn)的大投入和國家基礎(chǔ)建設(shè)的大開發(fā)，都會迎來涂料市場的遍地繁榮。但是，一旦遇到國家經(jīng)濟(jì)政策收緊，市場資金流動不足，各種基礎(chǔ)建設(shè)投資被迫暫?；蚍啪彽那闆r，建筑涂料市場就面臨無路可走的窘境。 這一現(xiàn)狀的改變，將直接影響到全行業(yè)近30萬的涂料經(jīng)銷商，300多萬的從業(yè)者生計。 我們該如何應(yīng)對？ 刺激消費(fèi)，拉動內(nèi)需，是國家大政策。對于涂料行業(yè)而言，涂料行業(yè)的“刺激消費(fèi)，拉動內(nèi)需”的著力點(diǎn)是否應(yīng)側(cè)重投向“二次重涂市場”，是行業(yè)內(nèi)一個普遍爭論的話題。從當(dāng)下來看，或許，“二次重涂”就是我們涂料行業(yè)暫渡難關(guān)的那一根”救命稻草“。從國家統(tǒng)計局1981-2014年公布的房屋數(shù)據(jù)分析來看，目前，我國共建房屋面積626億平方米，其中住宅房屋面積416億平方米，約占66.5%。按有關(guān)部門市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析，我國民用住宅的重涂周期在6-8年之間，估算當(dāng)年計劃重涂的住宅量不低于300萬套，建筑涂料消費(fèi)量約為24萬噸，市場的年增速高于50%。 舊房翻新市場的巨大潛力，吸引了不少建涂企業(yè)的關(guān)注。幾年前，一批企業(yè)開始提出“重涂”市場的概念，在經(jīng)過產(chǎn)品細(xì)分和業(yè)務(wù)布局之后，2014年，立邦率先提出由涂料制造商向全方位涂料服務(wù)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思想，其目的是尋找市場增量，降低單一市場需求帶來的發(fā)展風(fēng)險。 據(jù)行業(yè)某知名人士透露，2014年，立邦全國重涂用戶3.7萬戶，產(chǎn)值4.7億，利潤頗豐。據(jù)悉，立邦的目標(biāo)客戶以高端為主，重涂市場總價超過一萬以上的客戶是他們的主要客戶目標(biāo)，相對一萬元以下中低端市場則是青黃不接，無人跟進(jìn)服務(wù)。原因在于，國內(nèi)的涂料企業(yè)還沒有意識到重涂市場的蛋糕到底有多大！不知道怎么運(yùn)作！ “市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二次重涂市場實(shí)際發(fā)展速度比大家預(yù)期的速度的更快。不少企業(yè)在戰(zhàn)略上都進(jìn)行了重涂業(yè)務(wù)的部署，立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG等重涂業(yè)務(wù)的市場化是非常有效的?！蹦承袠I(yè)人士在一次涂料沙龍上透露。 “消費(fèi)者對內(nèi)墻重涂的效果預(yù)期非常高。這就需要在涂料產(chǎn)品開發(fā)的同時，兼顧施工的因素考慮，比如涂裝工具和方法，以及油漆工的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和認(rèn)證培訓(xùn)等。” 對于中國涂料經(jīng)銷商這個大群體而言，二次重涂還是一個只聽得見，摸不上手的概念。如何切入二次重涂市場，如何培育市場，如何培訓(xùn)工作人員、施工工序步奏如何操作等等標(biāo)準(zhǔn)化的流程都是一大問題。
